La relevancia de las marcas en la percepción del consumidor de Tarimas
En tarima flotante, la marca ha servido durante años como atajo de confianza. Hoy ese peso sigue existiendo, pero el comprador compara más: ficha técnica, garantía, opiniones, disponibilidad, diseño y precio real frente a prestaciones.
Marca, identidad y percepción de valor
Analizamos algunos aspectos clave en el posicionamiento de marcas de Parquet y Tarima Flotante.
El sentido de identidad y pertenencia que invoca una marca es también relevante en el sector del parquet y la tarima flotante. Una marca asociada a un producto dice mucho de él. Una insignia sirve para diferenciar y crear barreras competenciales respecto a las demás y eso se evidencia en el esfuerzo que ponen de manifiesto los fabricantes para posicionar sus productos en el mercado. El sector del parquet y la tarima flotante no es indiferente a estas circunstancias y los grandes jugadores del mercado no escatiman presupuesto ni esfuerzo para instalarse y liderar determinados nichos de mercado.
Reputación online y construcción de confianza
Una de las necesidades emergentes, tanto para las marcas de tarima flotante como para casi la totalidad del resto de insignias comerciales es la presencia en la red. La reputación online se ha convertido en un reclamo capital, el branding toma especial relevancia con el impacto que generan los diversos medios online, más precisamente las redes sociales, y para mayor enfoque, un testimonial en redes como Facebook, Twitter, Instagram u otras especializadas (particularmente para las marcas de tarimas flotantes) como lo es houzz en el campo de la decoración.
Volviendo al sector que ocupa esta entrada -las tarimas flotantes- las marcas con mayor reivindicación online son, por mencionar algunas, Quick Step, Pergo, Krono, Witex, Balterio, Parador y Meister entre otras.
Opiniones de instaladores
Durante años han pesado mucho porque el instalador detecta clic, estabilidad, mecanizado y comportamiento real.
Reseñas de usuarios
Ayudan a conocer desgaste, limpieza, ruido, incidencias y atención posterior a la compra.
Imágenes reales
Cada vez influyen más porque muestran el suelo instalado, no solo renderizado en catálogo.
Algunas marcas históricas del sector
Estas insignias han formado parte del imaginario comercial del parquet laminado y la tarima flotante durante años.
BerryAlloc
Kronoswiss
Quick Step
Parador
Witex
El caso Quick Step en la primera etapa online
Una de las más favorecidas en los inicios de la era online ha sido Quick Step; el poderoso feedback generado por multitud de profesionales de la instalación de parquet ha repercutido con gran resonancia al posicionamiento de la marca. La facilidad de montaje con el mecanismo Uniclic promovió innumerables reseñas y recomendaciones por parte de instaladores en favor de la marca Quick Step. Páginas de opinión, foros, blogs y otros sitios webs recogían a diario menciones favorables hacia Quick Step, convirtiéndo a esta insignia en toda una autoridad en la red.
En la actualidad, Quick Step es la marca de tarima flotante y suelos laminados con mayor protagonismo en internet, ostentando una fama bien conseguida en virtud de la calidad de sus parquets.
Punto de venta, distribución y presencia física
Otra de las estrategias de publicidad y posicionamiento de las marcas de tarimas es la actuación estratégica en puntos de venta; se trata del canal de comercialización tradicional y presencial por excelencia. En algunos casos la exclusividad como distribuidor oficial de zona estimula a los detallistas, puesto que pone a la marca en posición de privilegio frente a la competencia, sin embargo nada de eso es fructífero si no existe un respaldo propagandístico en otros medios (TV, radio, revistas, etc) por parte de las marcas.
Herramientas de marketing y merchandising, así como catálogos en formato papel y una buena formación del personal son indispensables para que las ventas de estas marcas se propaguen frente a las de los competidores.
Otra de las cuestiones que cobran especial relevancia es el reto de la distribución en los países destino de sus artículos. Unos optan por establecer redes de distribución mayoristas zonales y otros declinan esa tarea a un solo operador a nivel nacional. Esto no incide en la imagen de marca para el consumidor, no obstante resulta trascendental para canalizar la llegada del género al punto de venta, ergo al consumidor final. No son pocas las ocasiones en las que un fabricante se ve obligado a relevar el o los distribuidores por una deficiente actuación que pone en riesgo todos los esfuerzos generados para la marca en cadena.
Marca y seguridad percibida
En conclusión, la identidad marcaria podría traducirse como el aspecto que mayor seguridad proporciona al consumidor, y la cuantía de confianza percibida por cada marca es directamente proporcional al diferencial de precio que estaría dispuesto a pagar dicho consumidor al momento de efectuar la compra.
Editado agosto de 2024 y revisado en 2026
Desde el post original ha corrido mucha agua bajo el río, las tecnologías han evolucionado mucho y hoy en día las grandes marcas casi no se sacan ventajas, de manera que estamos en condiciones de afirmar que no existen sustanciales diferencias entre los diferentes jugadores, algunos siguen apostando a la diferenciación por precio como Quick-Step, aunque ya no tiene demasiados argumentos para una brecha tan grande de valor frente a sus competidores.
Marcas como Parador, Meister, Kronoswiss, Egger o Kronotex por señalar algunas, nada tienen que envidiarle a la calidad de otras como Quick step. Naturalmente siempre quedará el diseño para diferenciarse, sin embargo la comparativa de calidad las deja a todas en un rango muy cercano.
En 2026 esta lectura gana fuerza: la diferencia ya no está solo en el nombre comercial, sino en colecciones concretas, fichas técnicas, resistencia a humedad, estabilidad del tablero, acabado superficial, disponibilidad de repuestos y política real de garantía.
Factores que hoy pesan junto a la marca
| Factor | Influencia en la decisión |
|---|---|
| Ficha técnica | Permite comparar densidad, clase de uso, resistencia a humedad, compatibilidad con calefacción radiante y garantía. |
| Continuidad de colección | Importa cuando se necesita ampliar una instalación o sustituir lamas dañadas años después. |
| Opiniones de instaladores | Siguen siendo valiosas porque nacen del montaje real, no de la presentación comercial. |
| Distribución | Una marca conocida pierde fuerza si no hay disponibilidad, soporte o rapidez de reposición. |
| Precio frente a prestaciones | La marca justifica más precio cuando se traduce en ventajas medibles. |
Preguntas frecuentes sobre marcas de tarima flotante
¿La marca sigue siendo importante al comprar tarima flotante?
Sí, pero ya no debería ser el único criterio. La ficha técnica y el uso previsto pesan tanto como el nombre del fabricante.
¿Quick Step sigue siendo una referencia?
Sí, conserva un reconocimiento muy alto. Aun así, otras marcas han cerrado mucho la distancia en calidad y catálogo.
¿Marcas menos conocidas pueden tener buen producto?
Sí. Hay colecciones de gran nivel fuera de las marcas más populares, especialmente cuando la ficha técnica es sólida.
¿Qué señales transmiten confianza en una marca?
Garantía clara, continuidad de producto, buena distribución, opiniones técnicas y documentación accesible.
Ver marcas y familias de tarima flotante
Puedes comparar marcas, formatos, resistencias y estilos dentro del catálogo de Viva Parquet.
Ver tarimas flotantes
